前些天和一个做美肤产品的老板闲聊,意外发现一件事:很多传统行业的老板,对于新闻营销有很深的需求,可是却并不了解,这是一件很简单就能做到的事。所花的成本更远远小于老板们的心理预期。

比如这家面膜品牌的老板,明明已经请来一线明星站台,也烧了小几十万在新浪微博搞活动。我说你不在新浪新闻同步一下新品发布信息?她居然觉得是自己品牌知名度还不够,所以上不了新闻头条。当我强忍住夸张的表情,耐心告诉她,相比你砸在微博的几十万推广,你掰下来一个零头,就能把新闻稿通发到新浪,搜狐,网易,腾讯……而且内容你自己随便写,只要不出格都能发布的时候,这位大姐直接瞪大了眼睛抱住我胳膊一顿摇晃……

好吧下面说到正题,相信还有很多70后、80后老板和上面这位大姐一样。yabo亚博网址在上学时候赶上了最早的互联网兴起,对新浪、网易、搜狐这些传统互联网巨头有很深的敬畏感。其实李奥最开始也同样觉得这些门户媒体高不可攀。但是随着互联网发展,老一辈的新闻门户正在逐渐走下神坛,新闻营销也从只有巨头能够玩得起的项目,逐渐成为中小企业切入网络营销的主流——因为很多中青年具备高消费能力的消费者,同样是这个年代过来的,同样对门户媒体的新闻报道有极强的信任感。

在早期,这些大门户网站的内容采编是有自己的资深编辑部的。偶尔接一些商业稿件,也是通过固定的市场部签订商业合同。而近些年形势早已发生了转变,很多大媒体都把新闻发稿的权限下放给了整合平台。而希望开展新闻营销的企业只需要注册一个平台账号,就能自主选择内容发布的渠道和价格。一般在发稿之后还是会有具体的渠道编辑进行审核,只要稿件内容健康积极,符合平台发布要求,都能够在1天之内发布到对应频道。

以某发布平台为例(为避嫌这里不公布具体平台名称),只需手机号注册,即可在媒体库中选择发布媒体,可以选择媒体行业,门户类型,甚至覆盖区域。

以新浪网为例,我们截取一部分频道价格来看,能够看到除了极个别的一条收费1800元包含频道首页推荐服务之外,其他新闻栏目发布价格普遍在几十到几百元不等,个别频道甚至只需要30元即可发布。要说刚才这位老板花不起这30元,李奥是打死也不信的。只能说,在新闻营销这片市场上,存在太大的信息不对称现象了。甚至还有某些中介公司,把本来价值几十元的优质媒体资源,倒手就大几百元出售——别忘了,很多品牌方是成百上千条投放的。其中利润差价到达了一个多么夸张的程度。

所以每当有人抱怨已经9102年,互联网营销成本有多高,效益多低的时候,李奥都要先反问一句,你确定你已经在正确的方法,和合理的成本来做这件事吗?营销费用水涨船高是必然的结果,这是一个客观的规律。因为在现有营销成本下,仍然有大批的企业能够挣到钱。肯定就会淘汰掉那些不懂得利用资源,也不具备转化能力的品牌主。在互联网红利时期,很多企业靠吃低价红利拢到了第一桶金,可是如果只会吃免费资源,不懂深耕细作,降低成本,提高产能的话,随着市场的成熟,这些企业也肯定会成为率先被互联网抛弃的一批人。

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